Обычная аналитика продаж показывает, сколько товара продано с какого склада. Но это следствие: где лежал товар, оттуда и шли продажи. Если в регионе высокий спрос, но вы туда никогда не возили, классический отчёт этого не покажет — там нечего показывать.
Гео-аналитика заказов смотрит на другое: откуда именно покупатели оформляют заказы, по регионам. Это позволяет увидеть спрос там, где у вас ещё нет остатков, и решить, куда возить дальше.
Зачем это нужно — снижение ДРР через локализацию. Wildberries берёт за логистику пропорционально расстоянию от склада до покупателя. Если большая часть покупателей в одном регионе, а товар лежит далеко, каждая продажа обходится дороже. Если разместить запас ближе к спросу, логистика дешевле, а доля затрат на рекламу относительно выручки снижается.
Дополнительно повышается коэффициент локализации — доля заказов внутри гео-зоны склада, который влияет на ранжирование карточки в поиске в этом регионе.
Остался вопрос?
Напишите в поддержку — поможем разобраться.